La evolución de la industria editorial

Los rumores sobre la muerte de la industria editorial han sido enormemente exagerados. El contenido de formato largo está experimentando un resurgimiento gracias a las nuevas tecnologías que crean nuevas oportunidades de rentabilidad para los editores y autores. El debate actual y recientemente ha resurgido, "Amazon vs. la industria editorial", y sentenciando que esta última está muriendo. La creencia común es que los consumidores prefieren pantallas brillantes a revistas especializadas, tweets a tomos y posts a libros. Los editores no entienden cómo adoptar nuevas tecnologías para satisfacer las nuevas demandas de los consumidores, tanto a corto como a largo plazo.

Pero, en general, tales son formas de publicidad que ocultan un hecho inevitable: la industria editorial está experimentando una evolución.

Los cambios en la industria son siendo impulsados ​​por dos factores: uno, la prevalencia de nuevos dispositivos tecnológicos que permiten consumir más contenido sobre la marcha (como tabletas, e-readers y phablets); y dos, el resurgimiento del contenido de larga duración.

Veamos la gran importancia de este último. Hemos visto cada vez más que a los consumidores no les gusta mordisquear el contenido; todavía disfrutan comidas completas.

Twitter y Facebook son dos plataformas de medios masivas y poderosas que permiten descubrir contenido de larga duración. En esas plataformas, a menudo buscamos noticias e historias interesantes. Pero una vez que encontramos un artículo o una pieza de contenido que nos apetece, nos sumergimos en busca de más…

Por lo tanto, en lugar de suplantar la tecnología del contenido de larga duración, las fuentes sociales de los consumidores son como platos de muestra que ofrecen un sabor a algo tentador.

En el mundo de los tweets y hashtags, es fácil pensar que la atención se está reduciendo y que los lectores solo están interesados ​​en consumir las noticias o resúmenes de artículos contados en 280 caracteres. En cambio, lo social está alimentando el descubrimiento de contenido de larga duración. Y además de estos nuevos hábitos de consumo, a principios de este año, Yahoo lanzó Yahoo Digital Magazine y recientemente anunció que sus revistas de alimentos y tecnología ya habían atraído a más de 10 millones de visitantes únicos en las primeras seis semanas. Google hace lo propio con revistas sobre teléfonos y tabletas.

Los lectores ya tienen los medios para leer el contenido de larga duración sobre la marcha, en la palma de sus manos. Una nueva investigación indica que 3 de cada 10 adultos leyeron un libro electrónico el año pasado y la mitad posee una tableta o lector electrónico.

La evolución editorial digital está aquí para quedarse y con el paisaje cambiante surge una nueva expectativa del consumidor de que el contenido digital de larga duración, especialmente las revistas y periódicos en línea, debe ser gratuito. Entonces, a medida que las redes sociales impulsan el descubrimiento de contenido y el consumo digital de combustibles móviles, ¿cómo nos aseguramos de que la "p" en la publicación siga representando ganancias?

La respuesta está en la continua evolución de la industria editorial. Aquí hay tres formas en que los editores pueden abrazar el cambio.

1. Migrar hacia nuevas plataformas de distribución
Las nuevas plataformas de distribución permiten un universo de distribución más aerodinámico y grande para el contenido, donde hay menos necesidad de depender de la infraestructura de marketing tradicional. Esto abre opciones viables para que el contenido sea gratuito para los lectores y altamente rentable para los editores.

El consumo de contenido gratuito por parte del lector es una noción controvertida (¿no es eso una dolencia principal de la industria de la música?) Pero al adoptar nuevas plataformas tecnológicas y cambiar las estructuras industriales existentes, podemos crear nuevas formas de rentabilizar la forma larga del contenido.

2. Asegurarse de que el contenido digital sea contenido de calidad
Uno de los aspectos más atractivos del contenido digital es que no está limitado por el espacio tal como ocurre con las revistas tradicionales. Hay un sinfín de "páginas" para explorar temas, ilustradas con galerías de fotos vibrantes y vinculadas a artículos pertinentes que profundicen en temas adicionales de interés.

Esta capacidad para expandir el contenido puede tomar un artículo y convertirlo en una historia de múltiples facetas que los lectores pueden seguir desde muchos caminos de interés.

3. Mantenerse actualizado sobre las últimas tendencias de diseño visual
A medida que la tecnología cambia la forma en que vemos el mundo y la forma en que consumimos el contenido, las expectativas de los lectores también lo hacen. Hay una expectativa masiva de buen diseño. Un diseño elegante y atractivo puede ayudar a retener nuevos lectores.

Aprovechar el diseño receptivo, por ejemplo, es una forma en que los editores pueden atender a una base de lectores que espera una gran experiencia en todos los dispositivos. Otros toman una primera aproximación de la aplicación a las experiencias móviles y diseñan en consecuencia. De cualquier manera, la barra se ha elevado, y los editores orientados al diseño están ganando.

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